標榜國外進口！知名保健品牌「賣貨狂撈2000萬」　遭警方破獲「超低成本價曝光」網氣炸：根本智商稅

圖源：央視新聞

一個「國外造標、中國代工、香港中轉、保稅倉發貨」的黑灰產業鏈，就此成型。

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為進一步夯實「真進口」的形象，他們還會請外籍模特拍廣告，租個食品廠假裝是實驗室，買幾個獎盃擺辦公室，再找一堆博主發種草筆記。

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這一套操作下來，諾斐麗可謂是「脫胎換骨」，也正是靠著這個偽造出來的「假洋牌」身份，他們對消費者展開了瘋狂收割。

焦慮和信息差

成為了不良商家的「暴利」來源

在央視的報導裡，諾斐麗的操盤手也說了一句頗為扎心的話，「中國消費者對進口保健品存在天然的信任感，這不僅能減少廣告成本，而且基於這個信任度還能夠提高客單價，獲取更高的銷售利潤。」

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說到底，還是消費者對「洋光環」沒有祛魅。

這也是為什麼這些「洋品牌」能屢屢得逞，根本原因就在於他們精準地抓住了消費者「國外的月亮就是圓」的這種心理，所以被部分無良商家利用。

而這種心理也讓無良商家能夠花最少的錢，給自己披上最光鮮的「洋馬甲」，用高溢價收割這些對國外品牌情有獨鐘的消費者。

除此之外，這些無良商家也很擅長利用流量時代的網路傳播規則。

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在如今這個流量時代，短影音直播平台的演算法規則是什麼有節奏推什麼，什麼更容易爆推什麼。

至於內容的真實性和價值，先推了再說，出了問題再處理。

所以，無良商家早已深諳這種演算法邏輯，比起沉下心提高產品品質，他們更擅長用行銷話術放大健康焦慮。

每一條推廣內容、每一個博主的推薦，都在強化「澳洲進口」的這個標籤，同時也在為這個虛假的身份背書。

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消費者看到的，就會覺得這是一個大品牌，一個很真實的「海外品牌」，連名人都推薦了，肯定靠譜可信。

其次，為啥很多人這麼熱衷買保健品？其實就是盲目、低認知以及對健康的焦慮感。對養生、衰老、疾病的焦慮感。

無論是優思益的護眼抗藍光，還是諾斐麗的補氣養血，這些虛假的賣點和功效，雖然很俗套，但是百試不爽，只要把焦慮勾出來，就能快速地激發消費者的強需求。

焦慮本來是人類在面對不確定性或者矛盾時的正常情緒反應，但是卻被不良商家異化為逐利的工具。

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其實，不管是健康焦慮、容貌焦慮、學習焦慮還是身材焦慮，販賣焦慮的手法花樣多樣、層出不窮，但其本質都是騙人的行銷套路、消費陷阱。

在這種盲目的焦慮下，它們不需要真的有效，只需要把故事講得足夠動人，把功效吹得足夠誘人，就可以大賣特賣。

各種眼花繚亂的保健品，除了商家吹噓的很厲害之外，至於是不是真的有效果，恐怕只有吃過的人才知道。

圖源：央視新聞

因為商家賭的就是你的資訊差，還有賭你的懶惰以及對於健康的焦慮。

而且很多人買保健品的時候，也根本不會去看保健標識，甚至你問他這個是什麼，他也說不出來。

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當然，也並不是所有保健品都是騙局，只是有太多無良商家看中了這塊「肥地」，不好好做產品，而是擦邊，遊走在欺騙的灰色地帶，收割大眾攫取暴利。

不管是優思益，還是諾斐麗，央視曝光的這兩個品牌都只是冰山一角，還有大量違規、造假的保健品沒有被曝光。

寫在最後

不管怎麼說，消費者自身也要擦亮眼睛，不要被神乎其乎的功效欺騙了，學會理性看待，以質選品。

那些行銷鋪天蓋地的品牌更要留個心眼，與其覺得「那麼紅肯定靠得住」，不如多想一想「這得砸多少推廣費」，剋制住腦海裡的衝動，不要輕信不實宣傳掉入消費陷阱。

資料來源：今日頭條